Contronarrazione, etica e marketing (territoriale)

Come suggerisce la parola stessa, la contronarrazione espone i fatti in un modo opposto a quello accettato comunemente, a quello main stream. ESEMPIO DI CONTRONARRAZIONE Per esempio, per molto tempo, si credette che la tragedia del Vajont non fosse stata causata dall'uomo, ma solo dalla Natura. Solo dopo il lavoro della giornalista Tina Merlin abbiamo capito che il livello di responsabilità umana in questa vicenda è stato altissimo. Oggi, anche grazie allo spettacolo di Marca Paolini, questa versione è accettata da tutti. CONTRONARRAZIONI VS FAKE NEWS Da questo si deduce che alcune contronarrazioni possono diventare narrazioni dominanti. Allo stesso modo, in alcuni ambienti le contronarrazioni sono le narrazioni dominanti. Quindi, qualsiasi posizione che si contrappone a quella ufficiale è una contronarrazione? Per esempio, il terrappiattismo rientra in questa categoria? Visto che reputo la contronarrazione qualcosa di nobile e di utile perché può essere un antidoto ai luoghi comuni, che creano un terreno fertile per le fake news, la mia risposta è no. Qual è il fattore discriminante? A mio parere, sono due. Il primo è la capacità di produrre prove e/o di fare un discorso condivisibile da tutti (al netto delle posizioni radicali). Il secondo è saper accettare alcune parti del discorso main stream. PROPORRE VISIONI ALTERNATIVE DEL TERRITORIO Una tipologia di contronarrazione che può essere interessante è quella dei luoghi, in particolare di quelloiconsiderati degradati. A questo proposito, ecco un passo dell'intervista fatta da Repubblica alla cantante Comagatte un paio di anni fa. Quartieri non semplici, spesso raccontati solo con la lente del degrado - baby gang, spaccio, violenza - ma che meritano uno sguardo diverso: "Per me Calvairate è il quartiere più bello del mondo", sorride Comagatte. Piazza Martini, il mercato e i ragazzi della Loggia (la social street di zona), Piazza Salgari e piazzale Cuoco sono i luoghi del cuore. "Io sto bene qui, anche se talvolta vedo episodi di violenza. Questa è la mia casa e me ne prendo cura: durante la pandemia ho organizzato anche qualche attività per i bambini nel nostro grande cortile". https://milano.repubblica.it/cronaca/2021/02/25/news/ragazze_di_calvairate_comagatte_milano_rap_miss_keta_porta_venezia-289130492/ Ne può essere un altro esempio il libro di Stefano Mezzatesta Pellegrini “Tutto quello che mi serve veramente sapere l’ho imparato in Bovisa”, in cui sottolinea gli aspetti positivi del quartiere. L’autore è della provincia di Viterbo e ha spiegato che quando si è trasferito a Milano gli avevano dipinto la Bovisa come una sorta di Bronx. Un contronarrazione di questo tipo può incentrarsi sulle tante associazioni che s’impegnano per migliorare le condizioni di vita di zone difficili, spesso riuscendoci. Pertanto, la contranarrazione ha soprattutto implicazioni politiche e sociali. Tuttavia, la possiamo utilizzare anche per promuovere territori considerati poco attraenti e non per forza problematici. Il Molise e la Basilicata hanno iniziato a promuoversi come regioni turistiche. Entrambi per molto tempo sono state un po' offuscate dai vicini. Ed entrambe, con ironia, hanno saputo sfruttare con ironia il discorso della loro non esistenza. All'interno della Basilicata, inoltre, possiamo vedere una dicotomia tra Matera e Potenza. Qualche giorno fa, Camillo Langone ha elogiato il capoluogo mettendo in evidenza il fatto che sia lontana dal mare (si trova a un altezza di circa 1000 metri) e che sia una città che celebra la borghesia e il lavoro. L'ha contrapposta a Matera e in generale al Sud turistico. Potenza sembra davvero adatta a chi cerca mete diverse da quelle classiche e si identifica più con la figura del viaggiatore che con quella del turista. Inoltre, sempre prendendo spunto da questo articolo, si potrebbe fare una contronarrazione che parla di un Meridione che non vuole basare la propria economia solo sul turismo e sul food and beverage. Certo, sono elementi importanti e possono fare da traino. Ma non per tutte le attività e non bastano. Ritorno alla realtà che conosco meglio: Milano. Anche qui ho notato due contronarrazioni, raccontate anche dalle istituzioni (il Comune di Milano, soprattutto). La prima ha voluto smontare l'immagine di una città buona solo per il lavoro, compresi i viaggi d'affari, la moda e il design. La seconda ha voluto smontare l'idea di una città in cui ci sono solo quattro cose da vedere. Lo potete appurare visitando Yes Milano. CONTRONARRAZIONE E BUSINESS WRITING La contronarrazione può riguardare tutti i settori, compreso il marketing (ma la promozione del territorio è marketing), Per esempio l’Ikea ha proposto un’immagine diversa dei propri prodotti, puntando sulla durabilità nel tempo. Un’immagine che si contrappone a quella mobili ikea-costano poco-non sono-di-qualità-durano-poco. Facendo business writing basato sulla produzione dei contenuti, ho deciso di occuparmi anche di contronarrazione. Soprattutto quella territoriale. Se avete aperto questo articolo, significa che ho lavorato abbastanza bene in termini di seo e che qualcosa vi ha spinto a cliccare. Se siete arrivati fin qui, significa che molto probabilmente l’articolo vi è piaciuto. Se volete, posso occuparmi dei vostri testi. Contattatemi al 3713268100 o mandate un’e-mail a scrivereperglialtri@gmail.com Per approfondire: Narrazioni tossiche e contronarrazioni (La Fonte.tv)

Abbonati per continuare a leggere

Condividi: